ランディングページを制作する際、またランディングページを制作した後に最適化をはかることをランディングページ最適化（LPO）と言います。
古い記事ですが「ランディングページ最適化（LPO） 実施の前に必要なこと」という記事を見つけたので紹介します。
http://profile.allabout.co.jp/w/c-5146/
下記のようなことが簡単にまとめられています。
・ページ振り分け型 LPO（ランディングページ最適化）
・コンテンツ変更型 LPO（ランディングページ最適化）
・クリエイティブ検証
・コンテンツ最適化